Diageo готви в „Drastic Dave“ Lewis, за да повдигне духа в отрезвяващи времена

Сър Дейв Луис ще стартира новата година, като се заеме с световното портфолио от питиета на Diageo, защото доста консуматори се впускат в „ изсъхнал януари “ без алкохол.

Промяната на навиците за консумация е едно от провокациите пред някогашния началник на Tesco, когато стане основен изпълнителен шеф на притежателя на марки от Джони Уокър до Гинес след интервал на разтърсване в управлението и подозрения по отношение на стратегическата му посока.

Последният непрекъснат собственик на ролята, Дебра Крю, напусна през юли, откакто бордът на Diageo не съумя да отхвърли спекулациите, че тогавашният основен финансов шеф Ник Джангиани се е стремял към нейната работа.

Въпреки че Джангиани, който управлява групата краткотрайно, ще се върне към ролята на финансов шеф, когато Луис поеме юздите, хора, които познават бъдещия основен изпълнителен шеф, споделят, че е малко евентуално той да се окаже в сходна обстановка като Crew.

„ Той е минимум политическият човек във всяка корпоративна среда, той е с избистрен разум и няма да толерира игрички “, сподели един някогашен сътрудник. „ Всяко друго външно предопределение може да е било загрижено да работи дружно с Ник, само че опитът и репутацията на Дейв значат, че той няма да се тревожи – ще бъде противоположното. “

Проблемите в заседателната зала на Diageo са в внезапен контрастност със постоянния мандат при сър Иван Менезес, който управлява съвсем удвояване на цената на акциите през десетилетието до неговата преждевременна гибел през 2023 година, тъкмо преди да се съобщи на Crew.

По време на късия мандат на Crew компанията беше заслепена от бързо изменящите се потребителски усети в Латинска Америка и комерсиалната война на Доналд Тръмп, която сътвори голяма неустойчивост за основните марки текила и уиски на групата.

Съобщението на Diageo в понеделник, че е изкушило Люис да се върне в живота на изпълнителната власт пет години след напускането му от Tesco, беше приветствано от вложителите, с FTSE 100 акциите на групата – които предходната седмица удариха 10-годишно дъно след предизвестие за облага – завършвайки деня с покачване от повече от 5 %.

Люис, който е израснал в миньорски град в Южен Йоркшир, имаше 28-годишна световна кариера с Unilever, преди да преведе Tesco през най-голямата рецесия в историята й, когато беше разтърсена от счетоводен скандал, който подкопа доверието в най-голямата английска компания търговец на дребно.

Човек, непосредствен до процеса на набиране на личен състав, сподели, че Луис е бил притеглен от световния обсег на Diageo и постоянните марки – портфолио, включващо текила Guinness, Casamigos и Don Julio, водка Smirnoff, ром Captain Morgan, джин Tanqueray и Baileys Irish Cream.

От своя страна бордът на Diageo беше притеглен от интернационалния опит на Луис, оборот и маркетингов разум, добави индивидът, изразявайки вяра, че новият началник ще успее да даде сила на компания, която е „ заклатена на задния крайник “.

В Unilever Люис си завоюва прозвището „ Драстичният Дейв “ за понижаване на разноските и разклащане на интервенциите. Псевдонимът, който той ненавижда, остана, когато преструктурира Tesco, като направи огромни съкращения на работни места и разпродаде задгранични интервенции на пазари, в това число Южна Корея и Тайланд.

Луис за малко обмисля да се върне в Unilever, производителя на сапун Dove и Marmite, след отстраняването на някогашния началник Алън Джоуп през 2022 година, само че вместо това се насочи към портфолио кариера.

Той поучава американската частна капиталова компания Clayton Dubilier & Rice, седи в борда на PepsiCo и ръководи групата за потребителско здраве Haleon и Xlinks, планът на стойност £20 милиарда за прекачване на слънчева и вятърна сила от Мароко към Обединеното кралство, от който държавното управление на Обединеното кралство изтегли поддръжката си това лято.

Луис ще се отдръпна от функциите си в Haleon и CD&R, съгласно фирмите. PepsiCo и Xlinks не дадоха отговор незабавно на настояванията за коментар.

Напоследък се популяризират спекулации в промишлеността за напрежение с основния изпълнителен шеф на Haleon Брайън Макнамара, макар че хора, осведомени с въпроса, упорстват, че двамата са се разбирали добре макар „ предизвикателните диалози “.

„ Луис е доста явен мъдрец, доста мощен комуникатор и когато е на мнение, че нещо би трябвало да се направи, той може да бъде взискателни и малко нетърпеливи “, сподели един от тях.

Друг добави, че Луис постоянно може да бъде хладнокръвен, откакто е взел решение, наблягайки неуспеха на Tesco да го убеди да остане като основен изпълнителен шеф.

Джон Алън, ръководител на Tesco по време на мандата на Луис, сподели, че новото предопределение е „ доста добър избор от Diageo ...  Той има уменията и увереността да има към този момент докара до огромен поврат “.

Но той добави, че е сюрпризиран, че Луис е бил „ примамен назад в пълноценния корпоративен живот, откакто се е дипломирал в издигнатия свят на президентските постове и частния капитал “.

Човек, непосредствен до Луис, сподели, че може би е бил жаден да се върне в „ практическа роля “.

Друг човек, който е работил с Луис, сподели, че той е един от най-хубавите основни изпълнителни шефове във Англия. „ Има все по-малко и по-малко английски водачи, които могат да ръководят огромни световни бизнеси и той е един от тях. “

Луис, който отхвърли коментар, се чака да форсира напъните на Diageo за катурване, тъкмо както се бори с ограничението на потреблението на алкохол по света.

Групата възнамерява да разшири натиска си в подготвени за пиянство консервирани версии на своите спиртни питиета, с цел да се хареса на по-ценово съзнателните консуматори – нещо, с което Луис има опит след битката с избухливия напредък на дискаунтърите Aldi и Lidl.

Diageo сподели, че ще заплаща на Луис съществена годишна заплата от £1,5 милиона и 14 % пенсионни вноски, с откриване на дял награди и бонуси, които да следват в годишния си доклад. Заплатата на Люис през последната му година в Tesco доближи £6,42 милиона след скок в изплащанията на бонуси, свързани с обрата.

Решението на изпълнителния шеф на Diageo повдига незабавни въпроси за бъдещето на Jhangiani.

Въпреки че групата желаеше да похвали напъните му за изостряне на тактиката и фокусиране върху оперативните достижения, „ вътрешната съпротива против Ник беше прекомерно огромна “, съгласно различен човек, непосредствен до компанията. 

Jhangiani беше обсъждан от някои като явен правоприемник на Crew, откакто впечатли вложителите със своята динамичност и предприемачески метод.

Въпреки това FT заяви предходната седмица, че членовете на висшия управителен екип на Diageo са изразили угриженост пред ръководителя на компанията сър Джон Манзони по отношение на събитията, довели до напускането на Crew. Компанията отхвърля Manzoni или бордът да е получил сходни изказвания.  

Ловци на глави споделят, че по никакъв метод не е обезпечено, че Джангиани ще остане след интервала на предаване. 

Даниел Снел, който е съосновател на бизнеса за обществено влияние Arrival, в който Луис е вложител, сподели, че е допустима и по-широка смяна на изпълнителния екип.

Въпреки че Луис беше „ обективен, премислен и великодушен “, сподели той, той беше „ постоянно придирчив и очакващ. Всичко, което вършиме, в никакъв случай не е задоволително “.

Топ мениджърите на Diageo „ би трябвало да чакат, че би трябвало да извършват доста бързо ...  той е безсърдечен във връзка с съвършенството и представянето “.